К ВОПРОСУ О КЛЮЧЕВЫХ НАВЫКАХ T-SHAPED-МАРКЕТОЛОГА

Цель: определить совокупность тех ключевых навыков, которыми должен обладать T-shaped-маркетолог. Обсуждение: современный маркетинг требует от специалистов широкого диапазона знаний вместе с глубокими навыками в одной или нескольких областях. Используя принципы доверия, фактов, правды и полагаясь на ценности маркетинга искренности (прозрачность, ответственность, справедливость и честность), маркетолог повышает свою эффективность. Эффективному решению этой задачи способствует наличие у маркетолога определенных профессиональных и надпрофессиональных навыков. Развитие цифровой среды бросает своеобразных вызов маркетологам, требуя от них навыков программирования. В условиях многозадачности, многовекторности развития компании и необходимости постоянной адаптации к изменяющимся условиям актуализируется спрос на T-shaped-маркетологов. Результаты: представлена концепция T-shared-маркетолога, который имеет базовые и основные знания во всех областях маркетинга, а углубленные – в одной или нескольких, что позволяет ему эффективно взаимодействовать со всеми другими специалистами в области маркетинга, повышая общую результативность деятельности компании.