Open Access
LACASA: un caso de éxito en la gestión de marcas y productos
Author(s) -
Julio Jiménez Martínez,
Carmina Fandos Herrera,
José Miguel Pina Pérez
Publication year - 2015
Publication title -
revista perspectiva empresarial
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 2389-8194
pISSN - 2389-8186
DOI - 10.16967/rpe.v2n2a1
Subject(s) - humanities , political science , art
Este artículo toma como referencia a la empresa lacasa, líder en el mercadoespañol del chocolate, para ilustrar la importancia de la gestión de marcas y el lanzamiento de nuevos productos como meta para la consolidación y la consecución de la excelencia empresarial. A través de la realización de varias dinámicas de grupo y un experimento, se ha podido constatar la necesidad de acometer adecuadas estrategias de submarcas y de la utilización de personajes de marca como complemento a otras estrategias de marketing implementadas por la empresa.