Tendencias de investigación en marketing

Este número recopila el trabajo de reflexión y síntesis de seis profesores de la Escuela de Marketing y Branding de la Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, en torno a diferentes corrientes actuales de investigación en marketing, brindando de esta forma un panorama amplio sobre temáticas tan relevantes como el mercadeo social, el análisis de datos cienciométricos, el consumo creciente de apps móviles, los entornos de comercio modernos y el mercadeo educativo en el contexto de la educación superior. A través de los diferentes documentos se ofrece una perspectiva sobre adelantos recientes a nivel teórico en cada temática, junto con hallazgos y posibles aplicaciones en varias categorías de producto y sectores económicos. Esta edición es el producto de dicho esfuerzo y reúne los seis documentos que hicieron parte de la serie de charlas de actualización en investigación en mercadeo de la Escuela de Marketing y Branding durante la semana del 6 al 10 de julio de 2020.