Open AccessCARACTERIZACION DEL VALOR DE MARCA BASADO EN EL CONSUMIDOR DE LA INDUSTRIA GRAFICA EN BOGOTA
Author(s) -
Juan Rodriguez
Publication year - 2017
Publication title -
working papers, maestría en gerencia estratégica de mercadeo
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 2500-4905
DOI - 10.15765/wpmgem.v1i2.865
Subject(s) - humanities , art , political science
El propósito de esta investigación es generar un mayor conocimiento sobre la Orientación de marca y posicionamiento de marca; y como los consumidores del sector de la industria Gráfica en Bogotá, perciben estos dos conceptos a la hora de tomar una decisión de compra. El método que se ha realizado para este planteamiento es una revisión sistemática de literatura (Kitchenham, 2004; Rave, Álvarez, & Henao, 2012)