Open AccessТеоретичні засади логістичної цілісності товарних ринків
Author(s) -
О. В. Нікішина,
М. Л. Тараканов,
О. О. Зеркіна
Publication year - 2021
Publication title -
ekonomìka harčovoï promislovostì
Language(s) - Ukrainian
Resource type - Journals
eISSN - 2411-4111
pISSN - 2312-847X
DOI - 10.15673/fie.v13i4.2189
Subject(s) - medicine
У статті досліджено теоретичний базис логістичної цілісності товарних ринків на засадах холіс-тичного підходу. Запропоновано комплексне уявлення логістичної цілісності як послідовної її декомпо-зиції в складі властивостей логістичної системи, цільових характеристик (параметрів) ринків та ринко-вої концепції холістичного маркетингу. Надано класифікацію важелів інституційного забезпечення ло-гістичної цілісності товарних ринків з виокремленням зовнішньої та внутрішньої складових. На прикла-ді географічних меж товарних ринків обґрунтовано доцільність використання послідовної схеми адап-тації ланцюгів до цільових характеристик ринків. Визначено провідну роль організаційно-правовихформ логістичного обслуговування товароруху у формуванні компонентної структури холістичного ма-ркетингу, зокрема, складових «маркетинг взаємовідносин» та «інтегрований маркетинг». Дослідженоособливості логістичного доповнення етичної, соціальної та суспільної складових соціально-відповідального маркетингу.