Open AccessPengaruh Quality Awareness Dan Brand Image Terhadap Customer Satisfaction Pada Produk Wardah
Author(s) -
Ariza Qanita,
Zackya Ulul Albab
Publication year - 2020
Publication title -
jurnal manajemen dan inovasi/jurnal manajemen dan inovasi
Language(s) - English
Resource type - Journals
eISSN - 2746-282X
pISSN - 2685-4716
DOI - 10.15642/manova.v3i2.299
Subject(s) - business administration , brand image , psychology , customer satisfaction , business , advertising , marketing
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara kesadaran kualitas (Quality Awareness) dan citra merek (Brand Image) terhadap kepuasan pelanggan (Customer Satisfaction) pada produk kosmetik Wardah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda menggunakan Statistical Process Social Science (SPSS). Objek penelitian ini adalah pengguna kosmetik Wardah dari berbagai jenis produk yang berjumlah sebanyak 71 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Quality Awareness dan Brand Image berpengaruh terhadap Customer Satisfaction baik secara parsial maupun secara simultan. Quality awareness berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction dengan koefisien regresi sebesar 0,595. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap customer satisfaction dengan koefisien regresi sebesar 0,348. Quality awareness dan brand image secara berkesinambungan berpengaruh terhadap customer satisfaction dan dapat menjelaskan 74,3% dari variasi variabel customer satisfaction. Wardah sebaiknya lebih mengutamakan penjagaan kualitas karena hal tersebutmempunyai pengaruh yang lebih besar terhadap kepuasan pelanggan.