A Pesquisa Sobre Brand Equity: Uma Análise Bibliométrica com Artigos Publicados nos Eventos da Anpad De 1997 A 2015

É crescente o entendimento de que as marcas são fundamentais para a criação de valor para o consumidor e para as organizações. O Brand Equity representa o valor adicional que se atribui ao bem ou serviço, contribuindo para que os consumidores optem por determinada marca. O objetivo deste trabalho é identificar e analisar a publicação sobre Brand Equity nos eventos da ANPAD, no período de 1997 a 2015, quanto ao método de pesquisa mais utilizado nos artigos identificados e as obras e autores mais citados. Trata-se de estudo bibliométrico. Embora outros estudos bibliométricos tenham analisado publicações sobre Marketing, não há estudo bibliométrico sobre Brand Equity, denotando o caráter de ineditismo da pesquisa proposta. Foram encontrados 16 artigos nos eventos EnANPAD e EMA, dos quais 11 foram considerados para análise. O artigo contribui para a ampliação da discussão sobre Brand Equity e para o aperfeiçoamento de publicações científicas nessa temática.