Open AccessRede decisória da Caixa Econômica Federal em relação à Nova Classe Média
Author(s) -
Fabíola de Araújo Machado,
Robson Dias,
Victor Márcio Laus Reis Gomes,
João José Avevedo Curvello
Publication year - 2018
Publication title -
comunicação and sociedade
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2175-7755
pISSN - 0101-2657
DOI - 10.15603/2175-7755/cs.v40n1p133-158
Subject(s) - sociology , political science
Durante o governo Dilma Roussef (2011-2016), a Caixa teve como objetivo, em seu planejamento estratégico (2012-2022), ser o banco da Nova Classe Média. Este artigo apresenta e discute os resultados de um estudo qualitativo, conduzido através de pesquisa documental, em que foram investigadas as decisões que configuraram as estratégias comunicacionais direcionadas à Nova Classe Média. Os documentos explorados possibilitaram uma leitura comunicacional da estratégia, indicando o processo autorreferenciado de (re)construção de sentidos em torno desse conceito político/econômico.