Open AccessPREKYBOS OBJEKTO ĮVAIZDŽIO, EINANT Į KITOS ŠALIES RINKĄ, POVEIKIO VARTOTOJŲ NUOSTATOMS VERTINIMAS
Author(s) -
Elzė Rudienė,
Mangirdas Morkūnas
Publication year - 2017
Publication title -
management theory and studies for rural business and infrastructure development
Language(s) - Lithuanian
Resource type - Journals
eISSN - 2345-0355
pISSN - 1822-6760
DOI - 10.15544/mts.2017.25
Subject(s) - theology , business administration , political science , business , philosophy
Atidaromo prekybos objekto įvaizdis yra svarbus mažmeninės prekybos internacionalizaci-jos proceso elementas. Prekybos objekto įvaizdis indikuoja vartotojų pasitenkinimo juo laipsnį. Straipsnio tikslas yra prekybos objekto įvaizdžio elementų identifikavimas ir jų poveikio vartotojų nuostatoms vertinimas. Tyrimo objektas – prekybos kompanijos ir jos objekto įvaizdis. Autoriai ap-klausė Lietuvos vartotojus apie „IKEA“ prekybos centro įvaizdį prieš jo atidarymą Vilniuje ir praė-jus metams po atidarymo. Prekybos objekto įvaizdžio elementai buvo identifikuoti, o tyrimai patvir-tino, jog vartotojai turi savo nuostatą apie prekybos centro „IKEA“ įvaizdį.