Open AccessREKLAMOS PARDAVIMO VIETOJE PADĖTIS: NEUROMARKETINGO ASPEKTAS
Author(s) -
Viktorija Grigaliūnaitė,
Lina Pilelienė
Publication year - 2016
Publication title -
management theory and studies for rural business and infrastructure development
Language(s) - Lithuanian
Resource type - Journals
eISSN - 2345-0355
pISSN - 1822-6760
DOI - 10.15544/mts.2016.28
Subject(s) - humanities , art
Straipsnyje analizuojama reklamos pardavimo vietoje padėties įtaka vizualiniam vartotojųdėmesiui. Intensyvėjant vartotojų gyvenimo tempui, dėmesys, skiriamas organizacijų reklaminėmsžinutėms mažėja, o prasibrauti pro reklaminį triukšmą tampa vis sudėtingiau. Organizacijos investuojaį reklamą, kuri dažnai ne tik nepasiteisina, bet lieka nepastebėta dėl netinkamai parinktos vietos.Tyrimai rodo, kad pardavimo vietoje pateikiama reklama vartotojų yra vertinama palankiai, tačiaumokslinio pagrindimo tinkamai vietai parinkti vis dar nepakanka. Straipsnio tikslas – nustatytireklamos pardavimo vietoje padėtis, pritraukiančias daugiausiai vartotojų vizualinio dėmesio. Siekianttikslo, atliekamas vartotojų žvilgsnio sekimo eksperimentas, naudojant mobilią akies judesiosekimo video sistemą, įrašančią akies žvilgsnio duomenis. Nustatyta, kad, siekiant didinti reklamospardavimo vietoje efektyvumo tikimybę, palankiau reklamos padėtimi pardavimo vietoje pasirinktikairiąją pusę; reklamos padėtimi pardavimo vietoje pasirinkus dešiniąją pusę ar centrinę padėtį,reikšmingų vartotojų vizualinio dėmesio skirtumų nenustatyta.