Open AccessСЕМІОТИКА ГЕНДЕРНИХ СТЕРЕОТИПІВ (ВІЗУАЛЬНИЙ АНАЛІЗ РЕКЛАМИ НА ТБ)
Author(s) -
Olena Igorivna Astapova-Vyazmina
Publication year - 2021
Publication title -
epìstemologìčnì doslìdžennâ u fìlosofìï, socìalʹnih ì polìtičnih naukah
Language(s) - Ukrainian
Resource type - Journals
eISSN - 2618-1282
pISSN - 2618-1274
DOI - 10.15421/342116
Subject(s) - philosophy
Метою статті є визначення поля гендерних стереотипів в рекламній продукції вітчизняного телебачення. Семіотичне дослідження спрямовано проаналізувати роль перекладачів комунікативного процесу при використанні знакових систем для трансляції суб’єктивного досвіду. Використання режиму образів дозволяє коректувати версію гендерних стереотипів буденної культури та формувати сучасний погляд на поведінку чоловіків та жінок, їх ціннісні орієнтири. Артикуляція шаблонного розуміння соціальних функцій сучасної родини дозволяє нейтралізувати моделювання оціночного судження щодо упередженого ставлення до гендерної проблематики в соціальному контексті. В якості ілюстрації порівняємо вербальну складову та візуальний образ реклами кастингу реаліті-шоу «Хата-на-тата».