Open AccessRinkodaros komplekso sąnaudų struktūros optimizavimas kaip verslo tvarios plėtros priemonė
Author(s) -
Aleksandras Vytautas Rutkauskas,
Viktorija Stasytytė,
Adomas Ginevičius
Publication year - 2007
Publication title -
ekonomika
Language(s) - Lithuanian
Resource type - Journals
eISSN - 2424-6166
pISSN - 1392-1258
DOI - 10.15388/ekon.2007.17616
Subject(s) - theology , physics , philosophy
Straipsnyje sprendžiama operacinės rinkodaros sąnaudų valdymo problema, kai, naudojant rinkodaros matematinių ir loginių modelių sistemą, yra optimizuojama rinkodaros komplekso sąnaudų struktūra. A priori įvertinus ribinį sąnaudų kiekvienai rinkodaros komplekso priemonei efektą kaip stochastinį dydį, parenkama tokia rinkodaros komplekso sąnaudų struktūros valdymo strategija, kuri leidžia formuoti verslo plėtros variantus, atsižvelgiant į jų efektyvumą, riziką ir patikimumą. Ši problema yra sprendžiama remiantis adekvataus investicijos pelno galimybių stochastinei prigimčiai portfelio logika ir technika.