Open AccessPrekės ženklo formavimas ir prekės identifikavimas: strategijų parinkimas ir vertinimas
Author(s) -
Dainora Grundey
Publication year - 2002
Publication title -
ekonomika
Language(s) - Lithuanian
Resource type - Journals
eISSN - 2424-6166
pISSN - 1392-1258
DOI - 10.15388/ekon.2002.16972
Subject(s) - psychology
Išnagrinėjus prekės ženklo formavimo ir prekės identifikavimo sampratų aspektus, galima teigti, kad prekės ženklo formavimas ir stiprinimas įmonėje priklauso nuo vidinės ir išorinės įmonės aplinkos veiksnių, vartotojų ir jų lūkesčių, produkto pobūdžio, pasirinktos rinkos ir prekės identifikavimo strategijos. Todėl šiame straipsnyje vadovaujamasi trimačiu šios problemos sprendimu: 1) analizuojant veiksnius, turinčius įtakos prekės ženklui formuoti, 2) išryškinant prekės ženklo formavimo įmonėje organizacinį aspektus bei 3) pateikiant prekės identifikavimo strateginių pasirinkimų alternatyvas ir jų vertinimą.