Open AccessLAS PEQUEÑAS Y MICRO EMPRESAS INDUSTRIALES DE LIMA METROPOLITANA Y SU PARTICIPACIÓN EN EL COMERCIO INTERNACIONAL
Author(s) -
Juan Castillo Maza
Publication year - 1998
Publication title -
revista de investigacion de la facultad de ciencias administrativas/gestión en el tercer milenio
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
eISSN - 1609-915X
pISSN - 1560-9081
DOI - 10.15381/gtm.v1i2.10094
Subject(s) - humanities , art
Costeño acaba de ganar el Gran Max Effie 1998, máximo premio al marketing y la publicidad. El presente artículo describe la estrategia de penetración utilizada. Con el lanzamiento se atacó al nivel Bajo típico ( 1996), posteriormente al Medio bajo/Bajo ascendente ( 1997), y finalmente al Alto/Medio ( 1998). La última cifra de participación de Costeño que muestra SAMlM PANEL. es de 58% sobre el total del mercado embolsado (Lima). Este mercado ha crecido de 33% a 40% en 20 meses.