Das MMTC der Jönköping International Business School

Die Entwicklung von Wirtschaft und Technologie, politische Veränderungen und die Globalisierung beeinflussen und transformieren die Medienindustrie gegenwärtig nachhaltig. Die Entstehung neuer Unternehmen fordert existierende Medienfirmen heraus. Sowohl Werbetreibende als auch die Leser- bzw. Zuhörerschaft verändern die Art und Weise des Umgangs mit Medien und Kommunikationssystemen. Hinzu kommt, dass Medien eine immer dominantere Rolle im Alltag einnehmen. Unter diesen Bedingungen müssen Medienunternehmen in hochgradig wettbewerbsfähigen Märkten agieren, die zudem durch Dynamik und Innovation bestimmt werden. Um sich in diesem Umfeld behaupten zu können, müssen sowohl die Organisationsstrukturen als auch die operativen Abläufe und die generelle Unternehmenskultur von Medienfirmen in hohem Maße von Unternehmergeist geprägt sein.