Open AccessBAĞIŞ AMAÇLI ONLİNE ÜRÜN SATIN ALMA: BAĞIŞ MOTİVASYONLARI VE ONLİNE SATIN ALMA UNSURLARININ SATIN ALMA NİYETİ ÜZERİNDEKİ ROLÜ
Author(s) -
Muhammet Ali Tiltay,
Behçet Yalın Özkara
Publication year - 2017
Publication title -
business and management studies: an international journal
Language(s) - Turkish
Resource type - Journals
ISSN - 2148-2586
DOI - 10.15295/bmij.v5i1.100
Subject(s) - physics , mathematics
Kâr amaçsız örgütler finansal kaynak sağlamak amacıyla online alışveriş siteleri aracılığıyla ürün ve hizmet sunmaktadırlar. Bu ürün ve hizmetleri satın alan tüketiciler hem bağışta bulunmakta hem de gereksinimlerini karşılamaktadırlar. Bu çalışmada bağış motivasyonlarının ve online satın alma unsurlarının satın alma niyeti üzerindeki rolü incelenmiştir. Lösemili Çocuklar Vakfı’nın online mağazası lsvdukkan.com örnek alınarak yapılan çalışmada online satın alma unsurlarının (güven, kullanışlılık, interaktiflik) ve özgecilik motivasyonunun satın alma niyeti üzerinde etkili olduğu bulunmuştur. Araştırma sonuçları kar amaçsız örgütlerin online mağazalarının etkili satış stratejilerinin oluşturulmasında katkı sağlayabilecektir.