z-logo
open-access-imgOpen Access
Ekvilibrij korporativne marke: analiza identiteta
Author(s) -
Dinko Jukić
Publication year - 2018
Publication title -
oeconomica jadertina
Language(s) - Bosnian
Resource type - Journals
eISSN - 1848-4956
pISSN - 1848-1035
DOI - 10.15291/oec.2739
Subject(s) - humanities , art
U radu se predstavljaju i analiziraju suvremeni modeli korporativne marke, konstrukti osobnosti marke kao i model C2ITE. Ekvilibrij korporativne marke čini integriran model različitih teorijskih pristupa fenomena marke. Primarni model preuzima se kao heksagonski identitet marke jer je ujedno i ishodišni konstrukt koji ujedinjuje izvedene modele. Korporativna marka je kauzalna i ovisi o zajedničkoj komunikaciji sa svim C2ITE značajkama. Ishodište korporativne marke je korporativni identitet koji je prikazan i tumačen modelom testa ACID. Korporativni identitet je esencijalan iz više razloga: omogućuje daljnje stvaranje korporativne marke, imidža i drugih konstrukata, ali i zbog strateške dimenzije pozicioniranja marke u svijesti potrošača. Konstrukti osobnosti marke potvrđuju dimenzije modela CBBE. Ekvilibrij korporativne marke predložen je raščlambom identiteta, imidža i osobnosti. Korporativna marka mora imati sposobnost brzog reagiranja na tržišne promjene kao i razvijen suradnički pristup prema svim sudionicima.

The content you want is available to Zendy users.

Already have an account? Click here to sign in.
Having issues? You can contact us here