La mise en marque des villes et des régions en France : la gouvernance comme facteur clé de succès

Nombreux sont les territoires en France qui ont organisé ces dernières années la gestion de l’imageofficielle d’un territoire à l’échelle des métropoles ou des régions. Plusieurs ont échoué, mais d’autres sontparvenus à les lancer grâce à la gouvernance mise en place autour de l’objet « marque ». Il reste à pérenniserces marques, outil de dynamisation collective des parties prenantes qui deviennent acteurs territoriaux. Cetarticle décrit la dimension relationnelle d’agents économiques, culturels ou sociaux, accompagnés par les servicespublics de l’administration locale et qui ont comme point commun la quête d’une dynamique territoriale.