Open AccessUso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol
Author(s) -
Jesús SegarraSaavedra,
Dalía Carratalá-Martínez,
Alejandra Romero-Coves
Publication year - 2022
Publication title -
vivat academia
Language(s) - Spanish
Resource type - Journals
ISSN - 1575-2844
DOI - 10.15178/va.2022.155.e1410
Subject(s) - humanities , psychology , political science , philosophy
El marketingde influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por los veinte modelos masculinos y femeninos españoles de moda más influyentes según Models.com. Se estudia el uso publicitario y su engagement. Los resultados permiten contrastar la estrategia publicitaria llevada a cabo por estos referentes influenciadores con respecto al reciente Código de conducta de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020).