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Uso publicitario de Instagram por parte de modelos españoles antes del código de conducta de AEA y autocontrol

Author(s) -

Jesús SegarraSaavedra,

Dalia Carratalá-Martínez,

Alejandra Romero-Coves

Publication year - 2022

Publication title -

vivat academia

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

ISSN - 1575-2844

DOI - 10.15178/va.2022.155.e1410

Subject(s) - humanities , psychology , political science , philosophy

El marketingde influencia se ha convertido en una herramienta fundamental para las empresas en general y especialmente para las del sector de la moda. Se investiga, a través del análisis de contenido exploratorio, la presencia en redes sociales y el contenido de los postspublicados en Instagram por los veinte modelos masculinos y femeninos españoles de moda más influyentes según Models.com. Se estudia el uso publicitario y su engagement. Los resultados permiten contrastar la estrategia publicitaria llevada a cabo por estos referentes influenciadores con respecto al reciente Código de conducta de la Asociación Española de Anunciantes y Autocontrol (2020).

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