Open AccessSports sponsorship for communication companies reliability and validity study of measurement<p>İletişim şirketlerinin spor sponsorluğu ölçeğinin güvenirlik ve geçerlik çalışması
Author(s) -
Özge Ercan,
Oğuz Özbek
Publication year - 2017
Publication title -
journal of human sciences
Language(s) - English
Resource type - Journals
ISSN - 2458-9489
DOI - 10.14687/jhs.v14i4.4622
Subject(s) - cronbach's alpha , likert scale , scale (ratio) , dimension (graph theory) , psychology , turkish , reliability (semiconductor) , validity , confirmatory factor analysis , marketing , social psychology , business administration , applied psychology , business , mathematics , psychometrics , clinical psychology , geography , philosophy , developmental psychology , linguistics , power (physics) , physics , cartography , service (business) , quantum mechanics , pure mathematics
Nowadays, the concept of the sports sponsorship is considered as a marketing activity that attracts the attention of the company from every sector. The aim of this study is to develop a scale to determine how communication companies' sports sponsorship practices are perceived. Research is a screening model. 47 items and personal information were included in the test form of the measurement tool. The evaluation of the items in the scale form was made with a 5-point Likert-type rating consisting of values ranging from 1 to 5. The validity and reliability studies were performed by applying the measurement tool to 250 participants who participated voluntarily. The item total correlation values were examined for the validity study and explanatory and confirmatory factor analysis was applied. For reliability, Cronbach's Alpha coefficient was calculated. In communication Companies Sports sponsorship scale, there are 25 items totaly; 9 items in cooperation dimension, 8 items in support dimension and 8 items in impact dimension. The increase in points that can be taken from the subscales of the scale indicates that sports sponsorship practices are positive and helpful. As a result, the Communication Companies Sports Sponsorship Scale was found to be valid and reliable.Extended English abstract is in the end of PDF (TURKISH) file. ÖzetSpor sponsorluğu kavramı günümüzde her sektörden şirketin dikkatini çeken bir pazarlama faaliyetidir. Bu çalışmanın amacı, iletişim şirketlerinin spor sponsorluğu uygulamalarının nasıl algılandığını saptamak için bir ölçek geliştirmektir. Araştırma tarama modelindedir. Ölçme aracının deneme formunda 47 madde ve kişisel bilgiler yer almıştır. Ölçek formunda yer alan maddelerin değerlendirilmesi 1’den 5’e kadar değişen değerlerden oluşan 5’li Likert tipi derecelendirme ile yapılmıştır. Ölçme aracı gönüllü katılan 250 kişiye uygulanarak, geçerlik ve güvenirlik çalışması yapılmıştır. Geçerlik çalışması için madde bütün korelasyon katsayılarına bakılmış, doğrulayıcı ve açımlayıcı faktör analizi uygulanmıştır. Cronbach’s Alpha katsayısı ile güvenirlik hesaplanmıştır. İletişim Şirketleri Spor sponsorluğu ölçeği, etki boyutunda 8, işbirliği boyutunda 9 ve destek boyutunda 8 madde olmak üzere toplam 25 maddeden oluşmuştur. Ölçek alt boyutlarından alınabilecek puanların artması, spor sponsorluğu uygulamalarının olumlu olduğunu göstermektedir. Sonuç olarak, İletişim Şirketleri Spor Sponsorluğu Ölçeğinin geçerli ve güvenilir olduğu saptanmıştır.