Reformulando la comunicación institucional de la universidad pública española desde el enfoque de la comunicación participativa | Zendy

Esther Simancas González | Zendy; Marcial García López | Zendy

Open Access

Reformulando la comunicación institucional de la universidad pública española desde el enfoque de la comunicación participativa

Author(s) -

Esther Simancas González,

Marcial García López

Publication year - 2019

Publication title -

education policy analysis archives

Language(s) - Spanish

Resource type - Journals

SCImago Journal Rank - 0.727

H-Index - 46

ISSN - 1068-2341

DOI - 10.14507/epaa.27.4359

Subject(s) - humanities , political science , sociology , philosophy

La teoría y la práctica de la comunicación institucional de las universidades públicas en España tienen un marcado carácter corporativo e instrumental. En esta investigación se discute la posibilidad de implementar una planificación y gestión comunicativa centradas en priorizar procesos comunicativos más horizontales y participativos. Para ello, se realiza un estudio cualitativo empleando la técnica del panel Delphi con 10 investigadores e investigadoras destacadas de universidades españolas, cuyas líneas de investigación están enmarcadas en la comunicación participativa o para el cambio social. El estudio evidencia que la apuesta por un modelo de comunicación institucional universitaria participativa requeriría el convencimiento y la implicación de la comunidad universitaria al completo y conllevaría que se estableciesen procedimientos y mecanismos que garanticen la transversalidad de la comunicación así como la presencia activa de los diferentes grupos intra y extrauniversitarios que conforman la institución en el diagnóstico, diseño, ejecución y evaluación de la comunicación institucional.

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