La irrupción de las finanzas conductuales

La hipótesis de la racionalidad como elemento explicativo de la toma de decisiones de inversión es puesta en duda. Diversos autores incorporan premisas de la psicología y otras ciencias sociales que matizan el comportamiento de los agentes económicos. Las decisiones financieras son entendidas como procesos complejos, personales y sociales. Están sujetas al influjo del entorno, dirigidas por métodos de valoración subjetivos y prejuicios cognitivos, penalizadas por la falta de conocimiento y, sobre todo, influidas por la asimetría psicológica de las pérdidas respecto a las ganancias. Las finanzas conductuales irrumpen como paradigma descriptivo del comportamiento de los seres humanos cuando toman decisiones de inversión.