
Dois corpos objetificados: igualdade nas representações publicitárias?
Author(s) -
Ana Filipa da Fonseca Figueiredo,
Daniela Filipa de Abreu Pacheco
Publication year - 2018
Publication title -
mediapolis
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2183-6019
pISSN - 2183-5918
DOI - 10.14195/2183-6019_7_8
Subject(s) - humanities , philosophy , art
Inerentes às construções sociais de sexo e género estão assimetrias de poder históricas, que por sua vez podem ser veiculadas pela publicidade. Neste artigo,pretendemos analisar e refletir sobre as práticas representacionais publicitárias contemporâneas e as suas possíveis contribuições para a manutenção das desigualdades sociais entre os géneros. Através de revisão de literatura e de um estudo de caso comparativo pretendemos responder a duas questões: a primeira é se tanto os corpos femininos como os masculinos foram objetificados e sexualizados nas representações publicitárias; e a segunda é se estas representações veiculam estereótipos de género em simetria de poder. Conclui‑se que não obstante a tímida e ultra recente igualdade no que concerne àobjetificação dos corpos, a representação de feminilidade e masculinidade está ainda assente em idealizações arcaicas que são mantidas nas culturas visuais e que têm um impacto determinante na vida real dos homens e das mulheres, continuando a contribuir para um desequilíbrio social entre os indivíduos.