Open AccessPosicionamento de rádios jovens brasileiras em redes sociais: compreendendo estratégias e ações de interatividade
Author(s) -
Nair Prata,
Débora Cristina Lopez,
Marcelo Freire,
Kamilla Avelar,
Danielle Diehl
Publication year - 2019
Publication title -
media and jornalismo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2183-5462
pISSN - 1645-5681
DOI - 10.14195/2183-5462_34_4
Subject(s) - humanities , political science , philosophy
O rádio brasileiro, inserido na nova ecologia de mídia, enfrenta desafios de ordem diversa assumindo diferentes configurações frente ao cenário de constante desenvolvimento tecnológico. Dado o contexto, este artigo volta seu olhar para o posicionamento no Facebook de três emissoras radiofônicas jovens brasileiras, a saber: Rádio Mix, Rádio Jovem Pan e Rádio Transamérica. Utilizando a metodologia de Análise de Conteúdo em Redes Sociais e o estudo de caso comparativo (Yin, 2001), o objetivo é compreender as principais estratégias de postagem e engajamento usadas pelas emissoras para captar a atenção da audiência nas redes sociais. Os resultados apontam para a falta de estratégia e o baixo engajamento nas fanpages. Nenhuma das emissoras analisadas constrói um efetivo processo de interação em suas redes sociais, predominando a participação, característica do rádio jovem dos anos 1990.