Open AccessA comunicação estratégica nas organizações contemporâneas
Author(s) -
Margarida Maria Krohling Kunsch
Publication year - 2018
Publication title -
media and jornalismo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.116
H-Index - 2
eISSN - 2183-5462
pISSN - 1645-5681
DOI - 10.14195/2183-5462_33_1
Subject(s) - sociology , humanities , political science , philosophy
Este artigo trata da comunicação estratégica no contexto da sociedade contemporânea e das organizações. Destaca-se o poder que a comunicação exerce na era digital, com as inovações tecnológicas e as implicações decorrentes, sobre os vários segmentos sociais e econômicos. Discorre de forma panorâmica sobre o novo ambiente socioeconômico das organizações. Considera a comunicação organizacional sob uma perspectiva global e abrangente, em contraste com a visão linear, instrumental e técnica ainda predominante. Analisa as percepções teóricas e aplicadas sobre estratégia e comunicação estratégica. Situa o papel das relações públicas na gestão da comunicação nas organizações, enfatizando suas dimensões social e estratégica.