A experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League | Zendy

Edson Roberto Scharf | Zendy; Richard Perassi Luiz de Sousa | Zendy; Aléssio Bessa Sarquis | Zendy; Elton Belz | Zendy

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A experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League

Author(s) -

Edson Roberto Scharf,

Richard Perassi Luiz de Sousa,

Aléssio Bessa Sarquis,

Elton Belz

Publication year - 2016

Publication title -

gestão and regionalidade

Language(s) - Portuguese

Resource type - Journals

eISSN - 2176-5308

pISSN - 1808-5792

DOI - 10.13037/gr.vol32n96.3461

Subject(s) - league , humanities , political science , psychology , art , physics , astronomy

O objetivo deste estudo é analisar as relações entre a marca Ford e a competição europeia de futebol Champions League do ponto de vista da experiência, tendo por base a Teoria do Comportamento Planejado, de Ajzen. Foram realizadas entrevistas com executivos responsáveis pela operação que envolve a Ford e a Champions League, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a Ford concentra a quase totalidade de seu budget no patrocínio desse grande evento esportivo anual do mundo, sendo compreendido como ação central em sua estratégia de branding, e que a experiência tem sido o mote utilizado para obter reconhecimento da marca e aperfeiçoar seu capital de marca e seu relacionamento.

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