Open AccessA experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League
Author(s) -
Edson Roberto Scharf,
Richard Perassi Luiz de Sousa,
Aléssio Bessa Sarquis,
Elton Belz
Publication year - 2016
Publication title -
gestão and regionalidade
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2176-5308
pISSN - 1808-5792
DOI - 10.13037/gr.vol32n96.3461
Subject(s) - league , humanities , political science , psychology , art , physics , astronomy
O objetivo deste estudo é analisar as relações entre a marca Ford e a competição europeia de futebol Champions League do ponto de vista da experiência, tendo por base a Teoria do Comportamento Planejado, de Ajzen. Foram realizadas entrevistas com executivos responsáveis pela operação que envolve a Ford e a Champions League, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a Ford concentra a quase totalidade de seu budget no patrocínio desse grande evento esportivo anual do mundo, sendo compreendido como ação central em sua estratégia de branding, e que a experiência tem sido o mote utilizado para obter reconhecimento da marca e aperfeiçoar seu capital de marca e seu relacionamento.