Open AccessO USO DO YOUTUBE COMO FERRAMENTA DE MARKETING: ESTUDO DE CASO DA IMOBILIÁRIA TECNISA
Author(s) -
Carine Lopes Lourenço Werneck,
Eduardo Picanço Cruz
Publication year - 2009
Publication title -
revista pensamento contemporâneo em administração
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1982-2596
DOI - 10.12712/rpca.v3i3.61
Subject(s) - humanities , philosophy
O presente estudo busca analisar a eficiência do site Youtube como estratégia promocional epublicitária na internet por parte das imobiliárias. A primeira parte do trabalho consiste noembasamento teórico necessário para o estudo, com a apresentação dos conceitos básicos demarketing, abordando sua história, e os conceitos do composto de marketing, enfatizando promoção.Segue também um estudo de mídia, e de um dos principais meios de comunicação de massa que é ainternet. São abordados em seguida os conceitos de Youtube, e como este está sendo usado pelomercado imobiliário. Por fim, foi analisado o caso da Imobiliária Tecnisa, uma empresa que aposta nouso inteligente do mix de canais de comunicação existentes na web, seguindo a tendência do mercadoatual. Pôde-se concluir a importância do Youtube para este mercado a partir das respostas dadas pelaempresa a respeito de suas estratégias no uso do website.