Διερεύνηση του αντίκτυπου των υπαίθριων αθλητικών διοργανώσεων στην τοπική τουριστική ανάπτυξη στην Ελλάδα

Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση του αντίκτυπου των υπαίθριων ορεινών δρομικών διοργανώσεων μικρής κλίμακας στην τοπική τουριστική ανάπτυξη. Η έρευνα διεξάγεται σε δυο βασικές κατευθύνσεις. Η πρώτη κατεύθυνση εξετάζει τον αντίκτυπο που έχουν οι υπαίθριες αθλητικές διοργανώσεις στην τοπική κοινωνία. Δηλαδή, διερευνώνται οι οικονομικές, κοινωνικές και περιβαλλοντολογικές επιπτώσεις που έχουν οι ίδιες στον τόπο φιλοξενίας, βάσει της γνώμης των τοπικών κατοίκων και φορέων. Η δεύτερη κατεύθυνση εξετάζει την επίδραση που έχουν τα αθλητικά γεγονότα στην συμπεριφορά των καταναλωτών και τη διαμόρφωση των μελλοντικών τους στάσεων. Αναλυτικότερα, μελετάται η εμπλοκή με το ορεινό τρέξιμο, η εικόνα του προορισμού, η ευημερία των συμμετεχόντων και η προσωπικότητα των διοργανώσεων ως προς τις μελλοντικές προθέσεις συμπεριφοράς όπως επικοινωνία από στόμα σε στόμα και υιοθέτηση ενός ενεργού τρόπου ζωής. Το δείγμα της έρευνας αποτέλεσαν 317 άνδρες και 39 γυναίκες. Ο μέσος όρος ηλικίας ήταν τα 38,2 έτη, οι περισσότεροι απόφοιτοι ΑΕΙ (43,4%) και ελεύθεροι επαγγελματίες (35,2%). Η μέθοδος έρευνας που ακολουθήθηκε ήταν η μικτή. Αρχικά, πραγματοποιήθηκαν ημι-δομημένες συνεντεύξεις για την ανάπτυξη ενός νέου ερωτηματολογίου μέτρησης της προσωπικότητας των διοργανώσεων. Στη συνέχεια, τα νέα δεδομένα προστέθηκαν στο μοντέλο της Aaker (1997). Τέλος, τα όργανα μέτρησης για την ποσοτική έρευνα ήταν των Beaton, et al., (2011) για την εμπλοκή, Kaplanidou & Vogt (2007) για την εικόνα του προορισμού, Kern, et al., (2015) για την ευημερία, Aaker (1997) για την προσωπικότητα, Kern, et al., (2015) για την υιοθέτηση ενός ενεργού τρόπου ζωής και ικανοποίηση από τη ζωή και Alexandris, et al., (2004) για την επικοινωνία από στόμα σε στόμα. Οι δείκτες προσαρμογής, οι φορτίσεις και οι συσχετίσεις των κλιμάκων έδειξαν την αξιοπιστία και εγκυρότητα του συνολικού ερωτηματολογίου. Τα αποτελέσματα από τη γνώμη της τοπικής κοινωνίας φανέρωσαν τον θετικό αντίκτυπο που προσφέρουν στην εκάστοτε περιοχή, καθώς και την πρόθεση των τοπικών φορέων για επανάληψη της διοργάνωσης στο μέλλον. Σχετικά με τα ευρήματα των συμμετεχόντων, αναδείχθηκε ο βαθμός εμπλοκής με το ορεινό τρέξιμο και η καλή εικόνα των τουριστικών προορισμών. Ακόμη, φάνηκε ότι μία ισχυρή προσωπικότητα συνεισφέρει σημαντικά στην ενίσχυση της εμπλοκής με το τρέξιμο μέσω της ευημερίας. Επιπλέον, η ευημερία μέσω της συμμετοχής σε αθλητικές διοργανώσεις προβλέπει την ικανοποίηση από τη ζωή. Ωστόσο, αναδείχθηκε ο ρυθμιστικός ρόλος της προσωπικότητας των διοργανώσεων στη σχέση πρόβλεψης της υιοθέτησης ενός πιο ενεργού τρόπου ζωής από την εμπλοκή, μέσω της ευημερίας. Τα νέα θεωρητικά μοντέλα, η ερευνητική συνεισφορά και η πρακτικές εφαρμογές για την αγορά συζητιούνται διεξοδικά παρακάτω.