OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO QUE VEM DO LIXO: CASO BRANCA RECICLÁVEIS

Este é um Caso de Ensino sobre a Branca Recicláveis, uma empresa cearense cujas atividades principais são a compra e a venda de resíduos sólidos para reciclagem. Trata-se de um segmento regulamentado pela Política Nacional de Resíduos Sólidos, que estabelece responsabilidades compartilhadas entre fabricantes, importadores, distribuidores, comerciantes, consumidores e poder público pelo ciclo de vida dos produtos. Duas abordagens tratam da relação entre a regulamentação ambiental e a firma. A primeira destaca a existência de um trade-off entre os benefícios sociais decorrentes de uma maior preservação ambiental e a elevação dos custos privados do setor produtivo, a elevação de preços e a resultante redução da competitividade. A segunda flexibiliza esse trade-off e argumenta que as firmas podem responder às restrições decorrentes da regulamentação ambiental com inovações, melhorando a competitividade. O fato é que o modelo de produção contemporâneo não coincide com os limites ambientais do planeta. Talvez por isso, o mercado de recicláveis, marginalizado por lidar com o que é considerado inservível e por empregar mão de obra desqualificada e socialmente vulnerável, tem se desenvolvido nos últimos anos, gerando valor para toda a cadeia produtiva. Quais,então, as experiências e características da Branca Recicláveis e como ela se diferencia e inova (ou não) em um mercado regulamentado, em expansão, hipercompetitivo e associado a condições extremas?