Bilby da Páscoa como estratégia de contra-marketing para a conservação da biodiversidade

Os marketers sociais deparam-se, por vezes, com mensagensantagónicas promovidas por outros agentes sociais, sendo exemplo disto asindústrias do tabaco e do álcool. Estes esforços podem diminuirconsideravelmente o impacto dos esforços de marketing social, obrigando osmarketers sociais a desenvolver estratégias de contra-marketing para mitigaro impacto das mensagens desenvolvidas pela concorrência. Neste artigo,examina-se a criação da marca social Bilby da Páscoa, como um competidorpara o popular «Coelhinho da Páscoa» na Austrália. O coelho é uma espécieinvasora, neste país, tendo causado enormes danos à sua biodiversidade. Porisso, durante a década de 1980, surgiu a ideia de usar o bilby, um marsupialaustraliano endémico, como um novo símbolo da Páscoa. Neste artigo, éinvestigado o valor do Bilby da Páscoa enquanto marca, tanto para o clientecomo em termos financeiros.