Open AccessBrasilidade, heroísmo, utilidade e necessidade: a construção de um ethos pela propaganda institucional da Petrobras
Author(s) -
Magno Vieira da Silva,
Rudimar Baldissera
Publication year - 2018
Publication title -
organicom
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2238-2593
pISSN - 1807-1236
DOI - 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2017.144115
Subject(s) - ethos , hero , sociology , political science , humanities , philosophy , art , literature , law
Neste trabalho, estuda-se a organização Petróleo Brasileiro S.A. (Petrobras) considerando-se a existência de atributos simbólicos reconhecidos e utilizados por sua comunicação organizacional. A partir da noção de ethos discursivo, empregada como tópico analítico, estudam-se quatro propagandas institucionais da empresa, em que se busca verificar as estratégias discursivas utilizadas para atualizar e (re)afirmar os atributos de brasilidade, heroísmo, utilidade e necessidade que envolvem a organização.