Open AccessA sustentabilidade na perspectiva comunicacional e discursiva
Author(s) -
Fabiane da Silva Veríssimo,
Fernanda Sagrilo Andres,
Marcela Guimarães e Silva,
Maria Lília Dias de Castro
Publication year - 2013
Publication title -
organicom
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
eISSN - 2238-2593
pISSN - 1807-1236
DOI - 10.11606/issn.2238-2593.organicom.2013.139171
Subject(s) - political science , business , sociology
Este estudo tem como objetivo analisar as estratégias discursivas e comunicativas adotadas na campanha publicitária da Eletrobras do ano 2011, que teve como foco a sustentabilidade. Para tanto, foi construído um marco conceitual para embasar o estudo analítico. Conclui-se que anoção de sustentabilidade é trabalhada na campanha, não apenas na perspectiva ambiental, como também na social, econômica e cultural, corroborando o discurso institucional que reforça outras políticas e práticas da organização.