Open AccessOs memes e sua apropriação pelo marketing digital: a experiência da rede brasileira de fast-food Giraffas
Author(s) -
Antonio Hélio Junqueira
Publication year - 2016
Publication title -
signos do consumo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1984-5057
DOI - 10.11606/issn.1984-5057.v8i2p19-30
Subject(s) - humanities , political science , art
Este artigo analisa experiências e abordagens de marketing digital feitas pela rede brasileira de fast-food Giraffas nas quais o uso de memes constituiu a base estratégica da comunicação mercadológica empresarial, buscando avançar no conhecimento científico dos usos, abrangências, potencialidades e limites dos memes para a efetividade e a eficácia da ação promocional de marcas, produtos e serviços no âmbito das novas mídias sociais digitais.