Open AccessA importância da semiótica aplicada na marca de varejo
Author(s) -
Flávia Cristina Martins Mendes
Publication year - 2011
Publication title -
signos do consumo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1984-5057
DOI - 10.11606/issn.1984-5057.v3i2p153-166
Subject(s) - humanities , sociology , political science , philosophy
O artigo pretende mostrar a importância da aplicação da semiótica de Peirce para a compreensão da marca institucional de duas empresas do varejo. Como referencial teórico foi utilizado Lucia Santaella sobre semiótica, os conceitos de marca de Clotilde Perez e Kevin Keller e os conceitos de triângulo da marca Paulo de Lencastre e Ana Corte-Real. O foco é compreender os conceitos da semiótica peirceana dentro do triângulo da marca para analisar programa de reciclagem de lixo por meio dos relatórios de sustentabilidade.