Open AccessA publicidade e os públicos nas redes digitais: uma proposta analítica para o mapeamento de embates discursivos
Author(s) -
Letícia Alves Lins
Publication year - 2021
Publication title -
signos do consumo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1984-5057
DOI - 10.11606/issn.1984-5057.v13i1p45-58
Subject(s) - humanities , physics , art
O artigo discute os desafios da publicidade na sua interação com os públicos nas redes digitais e propõe uma metodologia para mapear os embates discursivos ocorridos na interação. Parte-se da hipótese de uma tríade potente entre os conceitos de publicidade, experiência e públicos e faz-se uso do arcabouço teórico do pragmatismo para articular tais conceitos. Analisa-se um caso ocorrido entre a marca de remédios Novalfem e os interagentes do Facebook. A originalidade do trabalho consiste em propor o mapeamento de diferentes lógicas de racionalidade que surgem da interação.