Open AccessConhece Tapacurá?
Author(s) -
Paulo de Lencastre,
Paulo Andrade,
Leonor de Lencastre
Publication year - 2019
Publication title -
signos do consumo
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1984-5057
DOI - 10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83
Subject(s) - humanities , philosophy
O objetivo deste artigo é mostrar que é possível gerir uma marca (branding) com recursos escassos, usando práticas simples mas teoricamente fundamentadas. Os autores – uma gestora de comunicação, um professor arquiteto e um professor de marketing – viram-se envolvidos na escolha de uma identidade – nome e logo – para uma reserva ecológica. Os recursos de dinheiro, tempo e meios técnicos eram escassos. Com base numa rápida abordagem semiótica, envolveram os públicos da marca na cocriação da sua identidade e conseguiram assim evitar uma escolha meramente estética que poderia ser difícil de implementar.