Open AccessLicenciamento Autoral e o Filme “Os Vingadores: The Avengers”
Author(s) -
Dhione Oliveira Santana,
Raquel Marques Carriço Ferreira
Publication year - 2013
Publication title -
revista anagrama
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1982-1689
DOI - 10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2013.56343
Subject(s) - sociology , humanities , political science , art
O presente trabalho nasceu do desejo de investigar o licenciamento autoral em produtos e/ou serviços que utilizaram da marca, filme ou personagens do filme “Os Vingadores: The Avengers”. Para o cumprimento deste objetivo procedemos à revisão bibliográfica dos principais aspectos envolvidos no negócio de licenciamento: Comunicação Publicitária, Branding, Merchandising e Branding Equity. O método aplicado à investigação é o estudo de caso, desenvolvido sob uma perspectiva exploratória