Open AccessBranding 360° em Telenovela
Author(s) -
Dhione Oliveira Santana,
Raquel Marques Carriço Ferreira
Publication year - 2012
Publication title -
revista anagrama
Language(s) - Portuguese
Resource type - Journals
ISSN - 1982-1689
DOI - 10.11606/issn.1982-1689.anagrama.2012.35635
Subject(s) - humanities , sociology , art
O presente artigo nasceu da necessidade de avaliar de forma detalhada as mudanças ocorridas nas embalagens Lukscolor® que foram feitas pela agência Design Absoluto e comunicadas, principalmente, através de ações de merchandising inseridas na telenovela Insensato Coração. A pesquisa foi baseada na proposta de Lúcia Santaella (2002) que aponta três pontos fundamentais da análise semiótica, bem como foram feitas também revisões bibliográficas sobre as telenovelas, comunicação mercadológica, branding e design de embalagens para conceituar nosso objeto de pesquisa