La actividad publicitaria: entre el simulacro y la utopía

La actividad publicitaria viene centrando su atención, desde ya hace algún tiempo, en la experiencia emocional del consumo como fuente de vivencias para dotar de contenido imaginario a las marcas, lo que conforma la denominada publicidad de la significación. Sin embargo, estamos asistiendo en la actualidad a la aparición de todo un elenco de técnicas y estrategias que constituyen una nueva forma de concebir y practicar la publicidad. Así, la construcción del imaginario de marca se viene produciendo por una multiplicidad de medios que han ocasionado cambios de gran calado en las estrategias y formatos publicitarios que, puede interpretarse, basculan entre el simulacro y la utopía.