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Determinants of the Control of International Advertising by Headquarters of Multinational Corporations
Author(s) -
Laroche Michel,
Kirpalani V.H.,
Darmon René
Publication year - 1999
Publication title -
canadian journal of administrative sciences / revue canadienne des sciences de l'administration
Language(s) - French
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.347
H-Index - 48
eISSN - 1936-4490
pISSN - 0825-0383
DOI - 10.1111/j.1936-4490.1999.tb00689.x
Subject(s) - standardization , multinational corporation , humanities , control (management) , advertising , welfare economics , political science , business administration , business , management , economics , art , law
The arguments for and against the standardization of international advertising are numerous and varied. However, the organizational and control variables related to international advertising are not well understood. This paper attempts to identify the factors influencing multinational headquarters' degree of control over their international advertising and their standardization strategy. Significant differences exist between home countries on the degree of control but not based on the nature of the product. Certain decision‐making factors that affect the degree of control over advertising, as well as standardization strategies, have been identified. Finally, an original decision‐making model is proposed for further testing. Résumé Les arguments enfaveur ou non de la standardisation de la publicité internationale sont nombreux et variés. Cependant, les variables organisationnelles et de contrôle liées à la publicité Internationale ne sont pas bien comprises. Cette recherche essaie d'identifier les facteurs qui influencent le degré de contrôle par la maison mère des multinationales sur leur publicité Internationale et leur stratégie de standardisation. Les différences entre les pays d'origine sur le degré de contrôle sont importantes, mais non selon la nature du produit. L'article identifie certains facteurs décisionnels affectant le degré de contrôle sur la publicité et la stratégie de standardisation. Enfin, il propose un nouveau modèle de décision pour guider les recherches à venir.