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ESTIMATING THE AUDIENCE OF CANADIAN TELEVISION ADVERTISING SCHEDULES *
Author(s) -
Rice Marshall D.,
Kubas Christopher
Publication year - 1988
Publication title -
canadian journal of administrative sciences / revue canadienne des sciences de l'administration
Language(s) - French
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.347
H-Index - 48
eISSN - 1936-4490
pISSN - 0825-0383
DOI - 10.1111/j.1936-4490.1988.tb00467.x
Subject(s) - advertising , humanities , television advertising , distribution (mathematics) , mathematics , political science , art , business , mathematical analysis
For the first time, a television advertising media model is developed and tested on Canadian data. This new model, which is based on Waring's Theorem, is found to produce accurate estimates of the reach and frequency distribution of prototypical advertising schedules. The results produced by the WARING model are found to be better than the popular BBD‐LD approach developed for United States television. Due to its accurate results, the WARING model represents a significant advancement in advertising media planning in Canada. RÉSumÉ Pour la première fois, un modèle de publicité télévisée est développé et testé sur des données canadiennes. Ce nouveau modèle, basé sur le théorème de Waring, fournit des estimations précises concernant la portée et la distribution des fréquences de prototypes d'horaires publicitaires Les résultats obtenus par le modèle de Waring s'avèrent meilleurs que l'approche usuelle du BBD‐LD, développée pour la télévision américaine. Compte tenu de ses résultats précis, le modèle de Waring représente un progrès considérable dans la planification publicitaire au Canada.