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Success Factors for Marketing Clubs in Alberta
Author(s) -
Witwicki Nicole,
Krogman Naomi,
Brooks Harvey,
Krahn Harvey
Publication year - 2000
Publication title -
canadian journal of agricultural economics/revue canadienne d'agroeconomie
Language(s) - French
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.505
H-Index - 37
eISSN - 1744-7976
pISSN - 0008-3976
DOI - 10.1111/j.1744-7976.2000.tb00282.x
Subject(s) - club , political science , marketing , business , business administration , medicine , anatomy
This paper examines the factors most strongly associated with the perceived success of agricultural marketing clubs in Alberta. The literature suggests that members'perceptions of club success are a function of structural (group development, group diversity, meeting structure and outside support), process (goal formation, network formation and member commitment) and outcome factors (economic benefits). Data from a survey of 129 club leaders and members of agricultural marketing clubs in Alberta are used to examine the relationship between these factors and members'perception of success. The results suggest the most important factors are process factors, specifically goal and network factors. This research suggests that while marketing clubs provide a variety of benefits, members who view their clubs as successful belong to clubs that are able to articulate their main goals, steer the group toward reaching those goals, monitor the achievement of those goals over time and facilitate the formation of networks. Le présent article étudie les facteurs qui sont le plus fortement associés è la perception comme succés des clubs de commercialisation agricole en Alberta. La documentation suggère que la perception qu'ont les membres du succes d'un club est liée è des facteurs de structure (mise en place du groupe, diversité du groupe, structure des réunions et soutien extérieur), de processus (établissement de buts, établissement de réseau et implication des membres) et de résultats (bénéfices économiques). Les données fournies par un sondage auprès de 129 responsables et membres de clubs de commercialisation agricole en Alberta permettent d'étudier les rapports entre ces facteurs et la perception de succès qu'ont les membres. II s'avère que les facteurs les plus importants sont ceux de processus et, spécifiquement, ceux ayant trait aux huts et au réseau. La présente recherche indique que, malgré la diversité des bénéfices apportés par les clubs de commercialisation, les membres qui estiment que leur club est un succés appartiennent è des clubs qui savent définir leurs objectifs principaux, diriger le groupe vers l'atteinte de ces objectifs, mesurer l'atteinte de ces objectifs au fil du temps et faciliter la création de réseaux.