A CRITIQUE OF ATTEMPTED ANALYSES OF AGGREGATE MARKETING MARGINS

Much time and effort have been devoted over the years to the measurement and analysis of aggregate marketing margins for food. However, the economic tools by which an accurate and precise measurement of the aggregate volume of marketing services could be made do not exist. The validity of the estimates of the volume of marketing services which have been made depends on the fulfilment of a condition which is not widely appreciated and which has not been tested empirically. Availability of good data is also a problem in the area of aggregate margin measurement and analysis. Consequently, the measurement and analysis of single product marketing margins, which do not suffer to the same extent from these problems, is a more fruitful area of endeavour. Résumé UNE CRITIQUE DES TENTATIVES D'ANALYSE DES MARGES AGRéGATIVES DE COMMERCIALISATION Malgré le temps et les efforts importants consacrés au fil des années aux tentatives de mesurage et analyse des marges globales de commercialisation dans l'alimentation, force est de constater que les outils économiques qui permettraient de mesurer avec exactitude et précision le volume agrégatif des services de commercialisation n'existent pas. La validité des estimations de ce volume qui ont déjàété faites dépend d'une condition à rempliry condition qui n'est pas très largement comprise et que l'on n'a jamais vérifiée empiriquement. Dans le domaine du mesurage et de l'analyse de la marge globale un autre problème se pose, celui de la disponibilité de données fiables. Par conséquent, le mesurage et analyse des marges de commercialisation ventilées produit par produit, procédé qui n'est pas affecté par ces problèmes dans la měme proportion, s'avère beaucoup plus fructueux dans ses résultats. Zusammenfassung EINE KRITIK AN DEN VERSUCHSWEISE AUFGESTELLTEN ANALYSEN AGGREGIERTER MARKETINGVERDIENSTSPANNEN Viel Zeit und Milhe sind in den letzten Jahrenfiir die Messung und Analyse aggregierter Marketingverdienstspannen von Lebensmitteln aufgebracht worden. Jedoch gibt es keine wirtschaftlichen Werk‐zeuge, mit denen eine akkurate oder prǎzise Messung des aggregierten Volumens von Marketingdienstleistungen durchgefohrt werden kǒnnte. Die Gultigkeit der erhobenen Schǎtzungen des Volumens von Marketingdienstleistungen hangt von der ErfQllung einer Bedingung ab, die nicht allgemein gewurdigt wird und die empirisch noch nicht getestet worden ist. Die Verfiigbarkeit von gutem Datenmaterial ist ein weiteres Problem fur die aggregierte Verdienstspannenmessung und Analyse. Daher sind die Messung und die Analyse einzelner Produktmarketingverdienstspannen, die nicht im gleichen Masse unter diesen Problemen leiden, ein ergiebigeres Tǎtigkeitsgebiet.