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Branding the American Family: A Strategic Study of the Culture, Composition, and Consumer Behavior of Families in the New Millennium
Author(s) -
Oswald Laura
Publication year - 2003
Publication title -
the journal of popular culture
Language(s) - French
Resource type - Journals
SCImago Journal Rank - 0.238
H-Index - 24
eISSN - 1540-5931
pISSN - 0022-3840
DOI - 10.1111/1540-5931.00070
Subject(s) - globalism , composition (language) , sociology , media studies , classics , art history , history , law , literature , art , political science , globalization
L'etude de la configuration de la famille, de ses changements, innovations et tendances permet a l'anthropologue d'etablir des correlations avec les comportements de consommation, et notamment l'utilisation des marques pour former une identite, participer a une communaute, ou s'impliquer dans une organisation sociale. L'A. presente une synthese d'une etude de tendance sur la famille nord-americaine a l'aube du 21 eme siecle, mise en lumiere par rapport a son etat dans les annees 1960. Cette perspective met en evidence des caracteristiques demographiques et qualitatives des familles contemporaines qui influencent la segmentation des marches et les strategies publicitaires. La taille, la composition, et la dynamique interpersonnelle de la famille a change, ainsi que la maniere dont elle est representee dans la culture populaire. Les strateges du marketing sont aujourd'hui confrontes au defi de concevoir des publicites qui puissent transcender les divisions a l'interieur et entre les familles contemporaines et s'adresser aux valeurs et experiences familiales fondamentales.