Transnational Commodities as Local Cultural Icons: Barbie Dolls in Mexico

L'A. montre comment des marchandises emanant de l'Occident (et notamment d'Amerique du Nord) ne servent pas uniquement comme vehicules pour les significations et valeurs qui leur sont incorporees par leurs producteurs occidentaux, mais peuvent etre transformees en representations d'identites autochtones ou locales par un processus de creolisation. Elle decrit comment, a travers sa reception transnationale dans le Yucatan (Mexique), la poupee Barbie de Mattel a ete investie de significations identitaires locales. Ces versions mexicaines de la poupee Barbie renvoient notamment a des significations du vetement traditionnel maya, a une danse regionale appelle jarana, et a un rite de passage pour les adolescentes, la ceremonie quince anos. Par ailleurs, l'image mexicaine de Barbie en tant que femme integree dans un reseau familial et d'amis est en contraste marque avec son incarnation nord-americaine d'une femme de carriere liberee. Les processus autochtones qui au Mexique ont transforme Barbie, sont une affirmation des valeurs locales et d'une resistance aux forces de la mondialisation.