Estimation of a Competitive Market Price for New Products via the Manufacturing Costs

Die prognostizierten Marktchancen entscheiden über die Umsetzung eines innovativen Produktes in die Produktion. Die Aussichten verbessern sich bei attraktiven Herstellkosten. Der errechnete Marktpreis ergibt sich aus den Herstell‐ sowie den Einzel‐ und Gemeinkosten des Unternehmens unter Addition einer Gewinnmarge. Eine ergänzende Methode zur Ermittlung des Marktpreises stellt das Zielkostenmanagement dar. Es beruht auf Angebot und Nachfrage und nutzt den Preismeter der Marktforschung. Der festzulegende Marktpreis berücksichtigt zusätzlich die Neuheit und Produktqualität, die Markenstärke und den Wettbewerb.