La publicidad verde en Argentina. Análisis del uso de apelaciones medioambientales en anuncios televisivos

Este articulo resume los resultados de una investigacionde analisis de contenido sobre la publicidad verde en Argentina, cuyo objetivo principal fue elaborar un estudio diagnostico de los mensajes publicitarios audiovisuales que utilizan apelaciones medioambientales con fines comerciales. Para ello, se analizo cuantitativamente una muestra de anuncios publicitarios clasificados como “verdes”, para describir objetiva y sistematicamente el contenido de estos mensajes y definir patrones que nos permitieran establecer algunas tendencias. Fue posible observar que la mayoria de los spots verdes tienen una finalidad mas de ventas que de creacion de imagen, y que el medio ambiente se utiliza sobre todo como contexto del mensaje o como complemento del concepto creativo. La mayoria de los anunciantes busca asociar los atributos del medio ambiente con sus productos o servicios, pero sin transmitir beneficios medioambientales reales.