Características de la cobertura informativa de la Responsabilidad Social Empresarial en la prensa chilena

Este estudio reporta las principales caracteristicas que presenta la cobertura mediatica de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en Chile. El analisis del tratamiento de este tema en los principales medios de comunicacion escrita permite esbozar como se articulan los mismos en su doble condicion de empresas, por una parte, y forjadores de la opinion publica, por otra, al momento de abordar dinamicas complejas y no exentas de debate y discusion, como es el caso del desarrollo sustentable. Dada la falta de una heterogeneidad de actores en las paginas de los diarios y practicas periodisticas nocivas, como la abundante utilizacion de fuentes unicas en las publicaciones, la cobertura aun presenta importantes brechas y desajustes respecto de las problematicas que intenta abordar. Palabras clave : Medios de comunicacion; RSE; desarrollo sustentable; cobertura mediatica; fuentes informativas This study reports the main features that media coverage on Corporate Social Responsibility (CSR) shows in Chile. Details about the press treatment of this topic will provide information for the debate considering the media on their role as proper business, on one hand, and builders of the Public Opinion, on the other, while managing complex matters of discussion such as Sustainable Development. Given the lack of a wide range of actors on the press pages, and bad practices like the intensive use of a single source of information, the coverage still shows considerable gaps and mismatches on the issues exposed. Keywords : Media; Sustainable Development; Media Coverage; Sources.