Marketing et consommation raisonnée : une antinomie ?

Dans un précédent éditorial (Giannelloni et Tissier-Desbordes, 2013), nous abordions la question de l’action marketing en direction de cibles se retirant volontairement, et au moins partiellement, du marché, qu’on les appelle frugaux ou cultural creatives. Notre cadre de réflexion était celui d’une approche marketing inscrite dans une logique de croissance permanente et considérant cette cible comme l’une parmi d’autres, en faisant l’hypothèse qu’elle ne deviendrait pas dominante.