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Dans l’éditorial du numéro 58 de Décisions Marketing, nous rappelions les enjeux du positionnement de cette revue, support de rencontres entre la recherche académique et la pratique managériale des entreprises, dans le contexte de nécessaire rigueur scientifique qu’exige le référencement de la revue par les instances d’évaluation nationales et internationales. Maintenir ce positionnement exige aussi une réflexion constante autour de la nature même des contributions managériales qui peuvent être attendues de la recherche académique. En effet, celles-ci ne sauraient se confondre avec les apports d’études que les entreprises sont en mesure de réaliser en interne, ou de confier à des prestataires spécialisés dont la réactivité est l’une des spécificités par rapport au monde de la recherche.

Quelques réflexions autour de l’atelier de recherche appliquée de l’AFM : des voies de contribution managériale de la recherche en marketing